微短剧“适老化”让“银发族”畅享数字生活
2024年09月05日
字数：1582
如今，微短剧赛道已经不再仅由年轻人独享了，其正在加速“适老化”，越来越多的老年人开始刷起了微短剧。
近年来，随着互联网的快速发展和智能手机的普及，微短剧作为一种新兴的网络娱乐形式，迅速在网络上走红，并吸引了大量老年群体的关注。这一方面反映了老年群体对于新兴媒介的接受程度在不断提高，另一方面也揭示了“银发族”在精神文化需求上出现了新变化。
“好熟悉的配方，好陌生的年龄”
国家统计局数据显示，截至2023年底，我国60岁及以上人口已达到2.97亿，占比21.07％，标志着我国已进入中度老龄化社会。与此同时，市场调研数据显示，我国50岁以上的中老年网民规模达3.25亿，每月人均上网时长高达127.2小时，平均每天在网上“冲浪”的时间超过4小时。其中，刷短视频、看微短剧已成为许多有钱有闲的老年人打发时间、排遣寂寞的重要方式。
老年群体之所以热衷于刷微短剧，原因主要有以下3点：首先，微短剧凭借其短小精悍、情节紧凑的特点，满足了老年人利用碎片化时间进行文娱活动的需求；其次，微短剧中常常包含“相亲”“闪婚”“夕阳红”“逆风翻盘”等桥段，这些充满戏剧性或反转性的情节能够给予老年人强烈的情绪价值；再次，部分微短剧通过大数据推送，能够对部分老年受众的兴趣点进行精准定位，例如，部分老年男性更偏向于“穿越”题材，而部分老年女性则偏爱“霸总”题材等，这些内容都进一步地激发了他们的观看欲望。
《闪婚五十岁》将传统的年轻男女主角换成了中老年人，因此，有网友评论：“好熟悉的配方，好陌生的年龄。”根据DataEye短剧热力榜的数据，《闪婚五十岁》6月份曾经9次登上该榜单TOP20。截至目前，该剧在抖音平台上已有超过9100万的播放量。《闪婚后五十岁霸道总裁狂宠我》在抖音平台已有超过7600万的播放量。
“银发族”能够放心无忧地刷剧，离不开有关部门对于微短剧市场健康发展的治理与维护。6月，微短剧正式进入了“全备案时代”，国家广播电视总局针对微短剧的管理新规正式实施生效，对微短剧实行了“分类分层审核”，未经审核备案的微短剧不得上网传播。此外，多个地区以及播放平台对优质微短剧作品的扶持政策也相继落地，助力微短剧逐渐从高流量走向高质量、从“套路化”转向精品化。
挖掘“银发族”情感需求 微短剧加快“适老化”
老年群体刷微短剧具有一定的积极意义：一是能够使老年人获得精神慰藉与情感共鸣，微短剧的剧情往往贴近生活，家庭伦理和怀旧题材的微短剧深受老年人的喜爱，易引发老年人的共鸣，缓解孤独感，提供情感寄托；二是丰富了老年人的晚年生活，相比于传统电视节目，微短剧选择性更多，观看也更灵活，为老年人提供了一种新的娱乐方式，增加了生活乐趣，促进了身心健康；三是促进了“银发族”之间的社交互动。老年人通过分享、讨论微短剧内容，能够加强与家人、朋友的交流，扩大社交圈子。
但需要注意的是，“银发族”刷微短剧同样存在一定的潜在弊端：一是过度沉迷刷微短剧会影响健康，长时间盯着屏幕可能导致视力下降、颈椎病等问题，还会影响睡眠质量；二是老年人信息甄别能力不足，随着有关部门的大力整治，部分涉嫌消费陷阱、剧情低俗的微短剧被下架处理，但市面上仍有极少数的“漏网之鱼”，其内容质量参差不齐，且有“圈钱”之嫌，老年人可能难以分辨真伪，易受误导。中国消费者协会统计数据显示，老年群体频陷网络消费陷阱，最常见的就是短视频平台锁定老年受众推送微短剧，以低价诱导继续观看并默认开通免密支付；三是过度沉迷于虚拟世界，容易导致老年人忽视与家人的真实交流及日常活动。
微短剧的“适老化”，让“银发族”切实享受到了丰富多彩的数字文娱生活。展望未来，随着有关部门进一步深化微短剧市场治理，更多精品微短剧将涌现，市场将更加健康有序，与此同时，老年群体也应当适度刷剧，并仔细甄别消费陷阱，主动避免观看内容低俗的微短剧，对于子女而言，在引导父母合理观看微短剧的同时，也应当多些陪伴，在现实生活里满足他们的情绪价值。
据新华网
近年来，随着互联网的快速发展和智能手机的普及，微短剧作为一种新兴的网络娱乐形式，迅速在网络上走红，并吸引了大量老年群体的关注。这一方面反映了老年群体对于新兴媒介的接受程度在不断提高，另一方面也揭示了“银发族”在精神文化需求上出现了新变化。
“好熟悉的配方，好陌生的年龄”
国家统计局数据显示，截至2023年底，我国60岁及以上人口已达到2.97亿，占比21.07％，标志着我国已进入中度老龄化社会。与此同时，市场调研数据显示，我国50岁以上的中老年网民规模达3.25亿，每月人均上网时长高达127.2小时，平均每天在网上“冲浪”的时间超过4小时。其中，刷短视频、看微短剧已成为许多有钱有闲的老年人打发时间、排遣寂寞的重要方式。
老年群体之所以热衷于刷微短剧，原因主要有以下3点：首先，微短剧凭借其短小精悍、情节紧凑的特点，满足了老年人利用碎片化时间进行文娱活动的需求；其次，微短剧中常常包含“相亲”“闪婚”“夕阳红”“逆风翻盘”等桥段，这些充满戏剧性或反转性的情节能够给予老年人强烈的情绪价值；再次，部分微短剧通过大数据推送，能够对部分老年受众的兴趣点进行精准定位，例如，部分老年男性更偏向于“穿越”题材，而部分老年女性则偏爱“霸总”题材等，这些内容都进一步地激发了他们的观看欲望。
《闪婚五十岁》将传统的年轻男女主角换成了中老年人，因此，有网友评论：“好熟悉的配方，好陌生的年龄。”根据DataEye短剧热力榜的数据，《闪婚五十岁》6月份曾经9次登上该榜单TOP20。截至目前，该剧在抖音平台上已有超过9100万的播放量。《闪婚后五十岁霸道总裁狂宠我》在抖音平台已有超过7600万的播放量。
“银发族”能够放心无忧地刷剧，离不开有关部门对于微短剧市场健康发展的治理与维护。6月，微短剧正式进入了“全备案时代”，国家广播电视总局针对微短剧的管理新规正式实施生效，对微短剧实行了“分类分层审核”，未经审核备案的微短剧不得上网传播。此外，多个地区以及播放平台对优质微短剧作品的扶持政策也相继落地，助力微短剧逐渐从高流量走向高质量、从“套路化”转向精品化。
挖掘“银发族”情感需求 微短剧加快“适老化”
老年群体刷微短剧具有一定的积极意义：一是能够使老年人获得精神慰藉与情感共鸣，微短剧的剧情往往贴近生活，家庭伦理和怀旧题材的微短剧深受老年人的喜爱，易引发老年人的共鸣，缓解孤独感，提供情感寄托；二是丰富了老年人的晚年生活，相比于传统电视节目，微短剧选择性更多，观看也更灵活，为老年人提供了一种新的娱乐方式，增加了生活乐趣，促进了身心健康；三是促进了“银发族”之间的社交互动。老年人通过分享、讨论微短剧内容，能够加强与家人、朋友的交流，扩大社交圈子。
但需要注意的是，“银发族”刷微短剧同样存在一定的潜在弊端：一是过度沉迷刷微短剧会影响健康，长时间盯着屏幕可能导致视力下降、颈椎病等问题，还会影响睡眠质量；二是老年人信息甄别能力不足，随着有关部门的大力整治，部分涉嫌消费陷阱、剧情低俗的微短剧被下架处理，但市面上仍有极少数的“漏网之鱼”，其内容质量参差不齐，且有“圈钱”之嫌，老年人可能难以分辨真伪，易受误导。中国消费者协会统计数据显示，老年群体频陷网络消费陷阱，最常见的就是短视频平台锁定老年受众推送微短剧，以低价诱导继续观看并默认开通免密支付；三是过度沉迷于虚拟世界，容易导致老年人忽视与家人的真实交流及日常活动。
微短剧的“适老化”，让“银发族”切实享受到了丰富多彩的数字文娱生活。展望未来，随着有关部门进一步深化微短剧市场治理，更多精品微短剧将涌现，市场将更加健康有序，与此同时，老年群体也应当适度刷剧，并仔细甄别消费陷阱，主动避免观看内容低俗的微短剧，对于子女而言，在引导父母合理观看微短剧的同时，也应当多些陪伴，在现实生活里满足他们的情绪价值。
据新华网
