总台主持人在百亿补贴专场带货直播中


　 拼多多联合创始人范洁真（中）出席“五五购物节”启动仪式


　 拼多多“五五购物节”活动页面已上线
　　
　 “今年，拼多多将投入共计45亿元消费补贴，助力‘五五购物节’促消费活动。”4月27日，在由商务部、中央广播电视总台（以下简称“总台”）、上海市人民政府共同举办的2024国际消费季暨第五届上海“五五购物节”启动仪式上，拼多多联合创始人范洁真揭晓了为这场年度消费节庆活动准备的用户回馈“大礼包”的内容。
　　作为上海本土成长的新电商平台，拼多多已连续五年参与了“五五购物节”，且投入力度逐年递增。为助力“五五购物节”出圈，拼多多今年不仅设立了活动专区，还联合总台开启了专场带货直播，并推出了平台首个“新品首发季”活动，着力打造首发经济的平台特色。
　　“‘五五购物节’不仅是上海的，还是全国的。”范洁真表示，“我们希望全国消费者都能参与这场美好的消费盛宴。”
　　“五五”专场带货直播迎“开门红”
　　“繁花之城”最爱花
　　4月27日晚，在第五届上海“五五购物节”启动仪式外场，总台携手拼多多落地了一场主题为“拼在上海乐享生活”的百亿补贴专场带货直播，总台主持人周运和郭若天巧用沪语号召直播间网友下单。
　　在整场直播中，农特产品颇受用户的喜爱，“网红水果”蓝莓就是其中的代表。拼多多数据显示，上海市民对蓝莓展示出了极大的消费热情，订单量较2023年同期翻了4倍。
　　直播中，周运重点推介的云南鲜花大受欢迎。店铺商家杨攀透露，今年的日销峰值可达3000单。热播剧《繁花》的取景地——— 上海一直是店铺中销量最高的城市，沪上“花痴”对玫瑰的偏爱特别明显，香槟、洛神、艾莎都是热销申城的玫瑰品种。
　　在3个小时的直播中，平台重磅补贴的国际大牌、“沪牌”老字号、潮流新品牌等品质好物也吸引了广泛关注。伊利冷饮在“五五购物节”预热阶段与拼多多联合打造的“甄稀超级品牌日”活动，店铺的单日销售额就突破了百万元大关。
　　为了让消费者能更实惠地实现消费升级，拼多多今年创纪录地投入了共计45亿元的消费补贴。近3年来，拼多多已累计为“五五购物节”投入消费补贴逾120亿元。
　　与此同时，平台还在“五五购物节”活动专区内搭建了“上海制造一起拼”“上海好农货”“丝路云品”“对口帮扶好货购”“绿色健康消费”等主题楼层，旨在推动更多的海内外的优质产品对接中国消费市场，提升优质供给的丰富性。
　  线上集中“上新”
　 情绪价值成新卖点
　　“五五购物节”走到第五年，已逐渐成为国内外品牌开展新品首发、首秀、首展的首选档期。为了助力打响“首发上海”品牌，拼多多首次在“五五购物节”期间推出了“新品首发季”活动，覆盖家电、美妆、运动、文具、食品等类目。
　　小米作为全球领先的智能手机品牌之一，与拼多多一起参与了“五五购物节”活动。在4月27日晚举行的百亿补贴专场带货直播中，小米挑选了4款爆款产品，涵盖了可穿戴、智能家居品类，包括“人”和“家”两大场景。
　　上海本土企业晨光文具也在当晚的百亿补贴专场带货直播中，上架了能体现自身在书写工具方面优势和实力的刷题七支笔组合套装和经典畅销的晨光多功能复印纸两款产品。晨光文具今年还计划上线十几款新品，在功能上满足不同人群的消费需求以及提供更多的情绪价值。
　　上海美妆品牌百雀羚在今年的“五五购物节”上为拼多多平台消费者专门定制研发的“多效紧致”抗老系列产品已于4月上线，未来两个月还将陆续推出主打舒缓、补水、保湿的“舒缓沁润”系列产品，为平台消费者持续让利。
　　此外，在未来两个月内，心相印、匹克、特步、361毅、酵色等品牌还将在拼多多平台上集中开展新品首发活动。拼多多将针对首发新品倾斜百亿补贴等扶持资源，增加优质商品的曝光率，打造新颖、多元、健康的消费体验。
　  助力“沪字号”走出上海
　　共享增长红利
　　作为全国首个大规模综合性消费节庆活动，“五五购物节”已成为加强海内外品牌宣传推介力度的重要窗口。拼多多作为连接消费者与生产制造源头的桥梁，在联动线上线下、“沪里沪外”消费方面发挥着重要作用。
　　上海老牌熟食品牌山林食品从去年下半年开始布局线上，借助拼多多平台“出沪”。近一周时间，拼多多山林大红食品旗舰店的销售额实现了翻倍增长。
　　国货美妆新势力橘朵通过“五五购物节”的系列活动，不仅提升了品牌曝光度，还通过促销活动实现了销售额的大幅提升。上海老牌化工日用品生产商立白今年首次参与平台的“五五购物节”活动，准备了粉、精、皂、液、珠、助洗等六大品类充足的货品系列宽度以及爆品立白大师香氛系列专供规格、专供香型、立白内衣洗专供香型等产品助力提升货品高度。在立白电商总经理郑殷宁看来，上海“五五购物节”已不仅仅是一场城市级的购物盛宴，更成为上海打造国际消费中心城市、推动消费升级、引领新零售趋势的战略举措。
　　今年，引领高质量消费的“五五购物节”于4月底启动，至6月底结束，贯穿劳动节、儿童节、端午节等多个节日，高质量消费也是拼多多今年的重点工作之一。此前，拼多多集团联席CEO赵佳臻表示：“2024年是消费促进年，我们将继续从服务消费者需求出发，不断丰富商品种类和服务形态，改善质价比，优化购物体验，加强用户活跃度，为认真做生意的优质商家提供更多能够被消费者看见和认可的机会，巩固平台生态的正向循环。”
　　通讯员 方向 摄影 孟云归